Die einen sehen darin ein Buch mit sieben Siegeln, die anderen pures Anwenden von Wissen und alle wollen es beherrschen. Denn sie wissen: Ohne geht heutzutage gar nichts mehr. Die Rede ist natürlich von Suchmaschinenoptimierung – kurz: SMO oder (noch geläufiger) SEO. In diesem Blogbeitrag soll es darum gehen, Ihnen eine kleine Einführung zu geben, um Sie mit dem Thema SEO vertraut zu machen.
Hinweis: Die Suchmaschinenoptimierung von Homepages ist ein unglaublich komplexes Feld. Alle Aspekte von SEO in nur einem Blogbeitrag zusammenzufassen, ist daher unmöglich. Verstehen Sie diesen Beitrag als eine erste Wissensbasis, auf der Sie aufbauen können. Lassen Sie es uns wissen, wenn Sie sich für ein Unterthema der Suchmaschinenoptimierung besonders interessieren. Sehr gern behandeln wir dieses dann genauer in einem weiteren Blogbeitrag.
On-page und Off-page
Vielleicht haben Sie sich schon einmal in die Suchmaschinenoptimierung eingelesen und sind dabei auf diverse Begriffe gestoßen, die durchaus eine Erklärung benötigen. Zwei perfekte Beispiele hierfür sind On-page und Off-page(-Optimierung).
Die On-page-Optimierung betrifft alle SEO-Maßnahmen, die direkt auf Ihrer Homepage stattfinden. Hierzu gehören unter anderem:
- Erstellung von Content
- URLs
- Metabeschreibungen
- Interne Verlinkungen
Im Gegensatz dazu befasst sich die Off-page-Optimierung mit allem, was außerhalb Ihrer Internetseite stattfindet. Hier ist vor allem der Begriff Backlinks erwähnenswert.
SEO-Grundlagen: Der Content
Bereits im Beitrag Online-Marketing für KMU haben wir geschrieben „Content ist King“. Soll heißen: Gute Inhalte sind unverzichtbar, wenn Sie Ihre Homepage für Suchmaschinen optimieren wollen.
Suchmaschinenoptimierter Content
- ist einzigartig (unique Content anstatt duplicate Content)
- bietet einen Mehrwert
- weist bestimmte Suchbegriffe ( = Keywords) auf
- ist gut strukturiert
- verfügt über Überschriften, Auflistungen, Tabellen und weitere Formatierungen (beispielsweise fett, kursiv und unterstrichen)
- ist für Leser sichtbar
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Exkurs: Keywords
Suchmaschinenoptimierung ohne Keywords? Unmöglich. Wenn Sie wollen, dass Ihre Homepage zu einem bestimmten Thema besser bei Google rankt (also weit oben in den Suchergebnissen steht), müssen Sie mit Keywords arbeiten. Hierzu zählen konkrete Begriffe wie (im Falle von Bileico) Vereinssoftware, Rechnungsprogramm oder Mitarbeiterportal, aber auch komplexere Wortfolgen, den sogenannten long term keywords.
Recherchieren Sie im Zuge Ihrer Suchmaschinenoptimierung, welche Keywords relevant für Ihre Homepage sind. Nutzen Sie hierzu beispielsweise den Google Keyword-Planer oder Hypersuggest. Die richtige Keyword-Recherche hat immer auch die Zielgruppe Ihrer Homepage im Auge.
Vorsicht! SEO bedeutet nicht, Ihren Content mit Keywords vollzustopfen. Diese Praxis, die von Suchmaschinen nicht gern gesehen wird, nennt sich Keyword Stuffing und wirkt sich negativ auf Ihr Ranking aus. Texte sollten in jedem Fall natürlich und nicht zugunsten bestimmter Suchbegriffe „verbogen“ klingen.
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Tipp: Google ist eine fast ausschließlich textbasierte Suchmaschine. Das bedeutet, dass Content wie Bilder und Videos immer auch verschriftlicht werden sollten, um Einfluss auf die Suchergebnisse zu nehmen. Nutzen Sie hierzu die Beschreibungsfelder und den Alternativ-Text.
SEO-Grundlagen: Titel, Beschreibungen und Überschriften
Gehen wir nun etwas tiefer in die Suchmaschinenoptimierung. Auch bei Elementen wie dem Title-Tag, den Meta-Beschreibungen und den Headlines ist die Verwendung von Keywords das A und O. Bedenken Sie hierbei (vor allem bei der Description), dass die bloße Aneinanderreihung von Suchbegriffen kontraproduktiv ist und auch bei Google und Co. keine Begeisterungsstürme auslösen wird. Versuchen Sie stattdessen, so viele relevante Infos wie möglich in die kurze Beschreibung zu packen.
Tipp: Im Titel Ihrer Homepage sollte unter Umständen nicht nur ein wichtiges Keyword, sondern auch der Name Ihres Unternehmens beziehungsweise Ihrer Marke zu finden sein. Dies kann bewirken, dass die Klickrate steigt.
SEO-Grundlagen: Die URL
Die URL ist der Link einer Landingpage, eines Blogbeitrages oder einer anderen Einheit auf Ihrer Homepage. Auch hier kann Suchmaschinenoptimierung betrieben werden – nämlich indem Sie beschreibende URLs nutzen.
Das bedeutet, dass die URL an sich dank verschiedener (Such-)Begriffe erklärt, was sich dahinter verbirgt. Im Gegenzug bedeutet das, dass kryptische URLs, die mit Ziffern, Buchstaben und Sonderzeichen arbeiten, keinen Mehrwert für Ihre Suchmaschinenoptimierung bieten.
Wichtig: Ein Inhalt darf niemals unter mehreren URLs abrufbar sein. Im schlimmsten Fall kommt es hierbei zur Duplizierung mehrerer Inhalte, die auch von der Suchmaschine indiziert werden. Das wiederum kann dazu führen, dass Ihre Homepage vom Google-Index ausgeschlossen wird (Stichwort: duplicate content).
SEO-Grundlagen: Die Geschwindigkeit Ihrer Homepage
Oft unterschätzt und doch so wichtig: Suchmaschinen wie Google oder Bing würdigen es, wenn eine Homepage schnell aufgerufen werden kann, also wenn der Page Speed optimal ist. Im Umkehrschluss bedeutet das: Lahme Seiten haben es schwer, gut zu ranken.
Diese Faktoren verlangsamen Ihre Homepage unter anderem:
- große Bilder und Videos
- unnötige Skripte / aufgeblähte Quellcodes
- deaktivierte Caches
Tipp: Haben Sie den Page Speed-Score von Ihrer Internetseite immer im Auge. Nutzen Sie hierzu beispielsweise PageSpeed Insights von Google.
SEO-Grundlagen: Das Verhalten der Nutzer
SEO bedeutet längst nicht mehr pure Analytik. Der Seitenbesucher wird als Individuum ins Zentrum des Interesses gerückt. Nicht nur Google, sondern auch den Seitenbetreiber interessiert zunehmend, wie er sich auf der Homepage verhält, sprich:
- wie lange er auf einer Page verweilt
- wie viele weitere Unterseiten er besucht
Tipp: In diesem Zusammenhang erlangt der Content eine besonders wichtige Rolle. Nur wenn dieser hochwertig und nutzerfreundlich ist, werden Besucher auf Ihrer Seite verweilen und sich durch die verschiedenen Unterseiten klicken.
SEO-Grundlagen: Linkaufbau
Während es bisher nur um die On-page-Optimierung ging, wollen wir uns abschließend noch kurz mit der Off-page-Optimierung, genauer gesagt dem Linkaufbau, befassen. Hierbei handelt es sich um ein brandaktuelles Thema, dem immer mehr Bedeutung beigemessen wird. Einige SEO-Experten sind sogar der Meinung, dass der externe Linkaufbau wichtiger als alle anderen Maßnahmen ist. Dementsprechend ist es auch nicht verwunderlich, dass im Bereich des Linkbuildings besonders viel Schabernack getrieben wird. Das groß angelegte Kaufen von externen Links gilt als sogenannte Black Hat SEO und wird früher oder später von Google abgestraft.
Wenn Sie „echte“ Backlinks generieren wollen, ist es am hilfreichsten, hochwertigen Content bereitzustellen. Ihre Homepage wird dann als vertrauenswürdige Quelle für andere verstanden und dementsprechend gern verlinkt.
Tipp: Über den Start einer Blogparade generieren Sie zahlreiche natürliche Backlinks. Diese (legitime) Praxis ist allerdings mit viel Arbeit Ihrerseits verbunden.
Suchmaschinenoptimierung: So launisch wie das Wetter
Zu guter Letzt wollen wir Ihnen noch einen ausdrücklichen Hinweis mit auf den Weg geben. SEO ist launisch. Was heute als Grundlage gilt, kann morgen schon wieder veraltet sein. Es reicht also nicht, sich einmal in das Thema einzulesen und dann auf seine Erkenntnisse zu pochen. Stattdessen sollten Sie immer am Ball bleiben und Beiträge zur Suchmaschinenoptimierung zu Ihrer regelmäßigen Lektüre machen.
