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Local SEO: Sinnvolle Maßnahmen für KMU

Local SEO: Sinnvolle Maßnahmen für KMU

Für kleine und mittelständische Unternehmen, die oftmals nur über ein begrenztes Budget verfügen, ist Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) ein Schreckensthema. Niemand weiß so recht, wo er anfangen soll, einen Profi zu engagieren wäre definitiv zu teuer und von all den Tipps, die im Web kursieren und sich regelmäßig gegenseitig widersprechen, wird man auch nicht schlauer. Es scheint ausweglos. Wenn Sie jedoch die Hoffnung noch nicht ganz aufgegeben haben und Ihr Unternehmer besser auffindbar machen wollen, ist vielleicht Local SEO der richtige Weg. Was das ist und was Local SEO kann, verraten wir Ihnen in diesem Blogbeitrag.

Der Beitrag im Überblick

Was ist Local SEO?

Und wozu das Ganze?

Wie funktioniert Local SEO?

Fazit: Local SEO ist für KMU ein Muss

 

Was ist Local SEO?

Der Begriff Local SEO ist glücklicherweise schnell erklärt. Es handelt sich hierbei um klassische Suchmaschinenoptimierung, die auf lokale Suchanfragen spezialisiert ist. Kleine und mittelständische Unternehmen, die häufig einen lokalen und regionalen Kundenstamm aufbauen, können hiervon maßgeblich profitieren – egal ob Werbeagentur, Restaurant oder Handwerker.

 

Wenn eine Person in Berlin beispielsweise den Begriff „Klempner“ in der Suchleiste eingibt, dann weiß die Suchmaschine automatisch, dass sie neben einer allgemeinen Erklärung des Berufsbilds entsprechende Ergebnisse in der Nähe heraussuchen soll. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Person einen Klempner in Berlin sucht, ist schließlich ausgesprochen hoch.

 

Grund für die lokalen Suchergebnisse ist ein spezieller Index von Google. Die Suchmaschine wertet nicht nur Inhalte, Aktualität und Relevanz einzelner Seiten aus, sondern vergleicht auch, ob es lokale Übereinstimmungen gibt. Ist dies der Fall, wird Ihr Unternehmen – abhängig von Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung – besser bei entsprechenden Suchanfragen gerankt.

 

Und wozu das Ganze?

Die Bedeutung von Local SEO nimmt mehr und mehr zu. War die lokale Suchmaschinenoptimierung noch vor wenigen Jahren ein absolutes Randthema, erkennen nun mehr und mehr Unternehmen, wie sinnvoll es ist, sich lokal und regional zu positionieren. Der Kampf um die besten Platzierungen in den Suchergebnissen ist hart und je früher Sie sich daran beteiligen, desto größer sind Ihre Aussichten auf Erfolg.

 

Local SEO hilft Ihnen dabei, Ihren Kundenstamm vor Ort auszubauen. Was in einigen Branchen eher als „netter Nebeneffekt“ verbucht wird, ist in anderen essenziell. Vor allem Restaurants, Handwerker und Einzelhändler, aber auch verschiedene andere Dienstleister sind maßgeblich auf die lokale Kundschaft angewiesen und sollten sich daher mit besonders viel Energie der lokalen Suchmaschinenoptimierung widmen.

 

Wie funktioniert Local SEO?

 

Schritt #1: Den Status Quo überprüfen

Ehe Sie sich Hals über Kopf in die lokale Suchmaschinenoptimierung stürzen, empfiehlt es sich, erst einmal den Status Quo zu überprüfen. Bleiben wir beim Thema Klempner und gehen wir davon aus, dass Sie Inhaber eines entsprechenden Handwerksbetriebs in Berlin sind. Wenn Sie den Suchbegriff „Klempner Berlin“ in eine Suchmaschine Ihrer Wahl eingeben, können Sie ziemlich schnell erfassen, auf welcher Ranking-Position Ihr Unternehmen auftaucht. Je weiter unten Sie erscheinen, desto mehr Arbeit liegt noch vor Ihnen.

 

Schritt #2: Die Webseite optimieren

Ihre Webseite ist das Herzstück Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Bei der sogenannten Onpage-Optimierung geht es darum, gute Inhalte bereitzustellen, alle wichtigen Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Email-Adresse, Öffnungszeiten und Angebot (gut sichtbar) zu hinterlegen, Keyword (Beispiel: „Klempner in Berlin“) einzufügen, die Meta-Descriptions und -Tags anzupassen, Links zu verkürzen, den Quellcode „sauber“ zu halten usw. Versuchen Sie an so vielen Stellen wie möglich einen Bezug zu Ihrem Standort herzustellen – sowohl im Text als auch in den Bildern und auf der teils unsichtbaren Meta-Ebene. Je häufiger „Klempner“ und „Berlin“ im Verbund auftauchen, desto besser. Doch bedenken Sie hierbei auch, es nicht zu übertreiben. Sogenanntes Keyword-Stuffing ist nicht nur unangenehm für den Leser, sondern wird auch von Google abgestraft.

 

Tipp: Besonderes Augenmerk bei der Onpage-Optimierung sollte auf der Startseite liegen. Wenn Sie mehrere Standorte haben, können Sie außerdem entsprechende Landingpages anlegen und diese auf die jeweilige Stadt optimieren.

 

Schritt #3: Eine Google My Business-Seite anlegen

Eine Google My Business-Seite ist kostenlos und bringt Sie im Hinblick auf Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung einen großen Schritt weiter. Zur Anmeldung geht es hier entlang. Nachdem Sie Ihr Unternehmen eingetragen, wichtige Informationen und Fotos hinterlegt haben, wird der Eintrag verifiziert und ist im Anschluss sofort für die Google-Nutzer sichtbar. Achten Sie darauf, Ihren Eintrag möglichst vollständig zu befüllen und legen Sie Wert auf aussagekräftige und hochwertige Fotos, die Ihr Unternehmen gut repräsentieren.

 

Wenn unser Klempner in Berlin seine Google My Business-Seite angelegt hat und regelmäßig pflegt, hat er gute Chancen, im Local Listing weit oben zu erscheinen:

 

Tipp: Achten Sie beim Anlegen des Google My Business-Eintrags unbedingt darauf, dass die Angaben denen auf Ihrer Webseite entsprechen. Einheitliche Informationen (zum Beispiel auch das Format, in dem die Telefonnummer angegeben wird und die Schreibweise Ihres Firmennamens) erhöhen Ihre Glaubwürdigkeit.

 

Schritt #4: Backlinks und Erwähnungen „sammeln“

Neben der Onpage-Optimierung gibt es natürlich auch eine Offpage-Optimierung. Hierunter versteht man alles, was abseits der eigenen Internetseite passiert. Wir wollen an dieser Stelle nicht zu tief in den SEO-Dschungel eindringen, sondern Ihnen ans Herz legen, Verlinkungen und Erwähnungen auf anderen Seiten zu sammeln. Das macht der Suchmaschine nämlich deutlich, dass Ihr Unternehmen relevant (für eine bestimmte Stadt oder Region) ist und ein gutes Ranking verdient hat.

 

Schritt #5: Google-Bewertungen erhalten

Kommen wir noch einmal zurück zu Google My Business. Wenn Sie dort einen Eintrag haben – der wie gesagt grundlegend kostenlos ist – können Sie auch von anderen Google-Nutzern bewertet werden. Auch hier gilt – wie im vorherigen Schritt – je mehr, desto besser. Es ist durchaus legitim, Ihre Kunden dazu zu animieren, Ihr Unternehmen bei Google zu bewerten. Scheuen Sie sich außerdem nicht vor mittelmäßigen oder gar schlechten Bewertungen. Wer ausschließlich euphorisch gelobt wird, erweckt schnell den Anschein, sich seine Bewertungen erschlichen zu haben. Solche Betrugsversuche findet Google gar nicht gut.

 

Schritt #6: Eintragung in Branchenverzeichnisse

Sie machen zwar optisch meist einen eher eingestaubten Eindruck, doch noch immer haben Branchenverzeichnisse einen großen Einfluss auf Local SEO. Wenn Sie Ihr Unternehmen besser auffindbar machen wollen, sollten Sie es in so viele Verzeichnisse wie möglich eintragen.

 

Fazit: Local SEO ist für KMU ein Muss

Gerade kleine und mittelständische Unternehmen sind häufig auf lokale Kunden angewiesen. Um diese zu erreichen, ist Local SEO unverzichtbar. Eine optimierte Webseite, ein aussagekräftiger Google My Business-Eintrag, Verlinkungen und Erwähnungen auf anderen Seiten und eine einheitliche Präsentation sorgen dafür, dass Ihr Unternehmen bei lokalen Suchanfragen besser rankt und schneller gefunden wird.

 

Foto: www.pixabay.com

 

 

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